Sprzedaż w sieci w Polsce. Dane GUS nie napawają optymizmem. Ile kupujemy online?

Najnowsze dane przedstawione przez Biuro Maklerskie Pekao ujawniają intrygującą rozbieżność w ocenie kondycji polskiego rynku e-commerce. Podczas gdy statystyki GUS wskazują na wyraźne spowolnienie wzrostu w ostatnich trzech miesiącach, wyniki głównych graczy rynkowych, takich jak Allegro czy InPost, malują znacznie bardziej optymistyczny obraz przyszłości branży.

E-commerce hamuje?

Dane GUS wskazują na znaczne spowolnienie wzrostu polskiego e-commerce w ostatnich 3 miesiącach.

Jednak wyniki spółek (wzrost GMV Allegro, wzrost wolumenów InPostu w 3Q24 i ich outlooki na 4Q24) i dane BaseLinkera pokazują jednak bardziej optymistyczny obraz pic.twitter.com/eiczgVBZ5A

— Analizy Biuro Maklerskie Pekao (@BM_PekaoAnalizy) November 27, 2024

Wykres przedstawiony przez analityków Pekao pokazuje, że tempo wzrostu e-commerce według GUS osiągnęło poziom około 5-10% w ostatnim okresie. Jednak równolegle obserwujemy znacznie lepsze wyniki spółek z sektora – wzrost GMV Allegro oraz zwiększone wolumeny InPostu w trzecim kwartale 2024, wraz z pozytywnymi prognozami na czwarty kwartał. Dane z BaseLinker również potwierdzają ten optymistyczny trend.

Perspektywy rozwoju

Mimo widocznego spowolnienia według oficjalnych statystyk, prognozy branżowe na kolejne kwartały pozostają pozytywne. Rozbieżność między danymi GUS a wynikami głównych graczy rynkowych może sugerować, że sektor przechodzi przez fazę konsolidacji i transformacji.

Obserwowane zmiany w sektorze e-commerce mogą prowadzić do znaczącej transformacji zachowań zakupowych Polaków. Coraz więcej osób może przenosić swoje zakupy do internetu, co w dalszej perspektywie może wpłynąć na strukturę zatrudnienia w tradycyjnym handlu i zmienić krajobraz polskich miast, gdzie sklepy stacjonarne będą musiały szukać nowych sposobów na przyciągnięcie klientów.

Rozwój e-commerce może też pogłębić przepaść cyfrową między różnymi grupami społecznymi. Podczas gdy młodsze pokolenia z łatwością adaptują się do zakupów online, seniorzy i mieszkańcy mniejszych miejscowości mogą mieć trudności z dostępem do tej formy handlu, co może prowadzić do ich częściowego wykluczenia z korzyści płynących z cyfrowej gospodarki.

Jednocześnie zmiany w sektorze e-commerce mogą stymulować rozwój nowych form przedsiębiorczości. Mali i średni przedsiębiorcy otrzymują szansę na dotarcie do szerszego grona klientów poprzez platformy handlowe, co może przyczynić się do powstania nowej klasy cyfrowych przedsiębiorców i zmiany struktury zatrudnienia w Polsce.