Kultowy polski produkt podbije zachód? Mamy z czego być dumni

Polska marka Ludwik, znana przede wszystkim z produkcji płynu do mycia naczyń, stawia na dynamiczną ekspansję na zachodnie rynki. W ciągu najbliższych pięciu lat, Grupa Inco, do której należy marka Ludwik, planuje inwestycje o wartości 200 milionów złotych.

Ludwik, który na polskim rynku zagościł już w 1964 roku, jest jednym z niewielu produktów z okresu PRL, które przetrwały do dzisiaj, ciesząc się niesłabnącą popularnością. Z danych „Pulsu Biznesu” wynika, że w 2023 roku płyn Ludwik miał 31,2% udział w rynku pod względem wolumenu, co czyni go liderem w swojej kategorii. Wartościowo zajął drugie miejsce z 28,8% udziału.

Ludwik, jako pierwszy płyn do mycia naczyń w Polsce, stał się niemal ikoną polskiej chemii gospodarczej. Oprócz swojej podstawowej funkcji, płyn ten zapisał się w historii jako produkt innowacyjny, którego metoda produkcji została opatentowana już rok po wprowadzeniu na rynek, w 1965 roku. Opatentowanie metody produkcji przez Zjednoczone Zespoły Gospodarcze INCO Warszawa, obecnie znaną jako Grupa INCO, była znaczącym krokiem w kierunku stabilizacji jakości i ochrony wynalazku. Początkowo sprzedawany w szklanych opakowaniach, od lat 90. Ludwik przechodził na bardziej praktyczne i bezpieczne plastikowe butelki, które są znane dzisiaj.

W duchu zmian społecznych i kulturalnych, kampania reklamowa z lat 60. pod hasłem „Ludwiku, do rondla!” była przełomowa, nie tylko ze względu na promocję produktu, ale i ze względu na kwestie społeczne. Kampania ta, skierowana zarówno do mężczyzn, jak i kobiet, przyczyniła się do zmiany postrzegania ról domowych i pokazała, że prace domowe nie muszą być przypisane wyłącznie kobietom. Ten przekaz miał również pozytywny wpływ na odbiór marki, który przekładał się na jej popularność.

Portfolio produktów pod marką Ludwik rozszerza się nieustannie, obejmując nie tylko płyny do mycia naczyń, ale także szeroki wachlarz innych produktów chemii gospodarczej. Do oferty dołączyły środki do zmywarek, uniwersalne środki czystości oraz preparaty do prania. Produkcja odbywa się w kilku zakładach Grupy INCO, co pozwala na ciągłe udoskonalanie procesów produkcyjnych i adaptację do rosnących wymagań rynku oraz oczekiwań konsumentów, co potwierdza silną pozycję Ludwika na rynku polskim i zwiększa jego potencjał ekspansji na rynki międzynarodowe.

Producent nie ogranicza się jednak do jednego segmentu. W kategorii uniwersalnych środków czyszczących zajmuje czwartą pozycję. Dodatkowo, w segmencie preparatów na kurzajki jest liderem rynku, a jego produkt Brodacit zdobył 27,3% udziału. Marka ma również silną pozycję w produkcji środków do czyszczenia obuwia, gdzie jej pasty Buwi osiągają 35% udziału rynkowego.

Szczególnie interesujące są plany rozwoju w segmencie nawozów ogrodniczych. Tutaj Grupa Inco, z markami takimi jak Florovit czy Azofoska, jest już liderem na polskim rynku DIY, kontrolując 24,6% udziału wartościowego. Rozszerzenie oferty o ekologiczne nawozy jest odpowiedzią na rosnące zapotrzebowanie konsumentów na produkty zrównoważone i przyjazne dla środowiska.

Ekspansja na rynki europejskie to nie tylko szansa na zwiększenie obrotów, ale również na umocnienie pozycji Polski jako kraju produkującego innowacyjne i wysokiej jakości środki czystości oraz inne produkty dla domu i ogrodu. Polski Ludwik, razem z innymi produktami Grupy Inco, ma szansę stać się synonimem jakości i innowacyjności na Zachodzie, przynosząc dumni z tego rodzimej produkcji.